Leerroute · Growth Hacking · voor Marcel

Wat je nog moet leren om full-funnel te werken

Je hebt als SEA-specialist al 60 tot 70 procent van de growth-fundamenten in huis. Dit overzicht laat de vijf gaten zien die overblijven, en precies waar je ze dicht.

60-70%
fundamenten al in huis
5
gerichte skill-gaps
~2 u
om gratis te starten
€20
+ €999 optioneel later

Jouw voortgang

Neem het leren hierin mee

Vink af wat je hebt gedaan en noteer je inzichten per fase. De balken lopen live mee.

Lokaal
0 van 0 stappen afgerond (0%)
Starter-kit
0/0
Fasen
0/0
Gaps
0/0

Je voortgang en notities worden op je brain-server bewaard (met een lokale backup in de browser), dus ze staan op al je apparaten.

Vastleggen

Leerlogboek

Leer je iets, noteer het hier. Bijvoorbeeld: "AARRR = Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue." Elke aantekening wordt bewaard en staat op al je apparaten.

Ctrl+Enter voegt direct toe.

    01 · Nulmeting

    Waar je staat

    Growth hacking is geen nieuw vak dat je vanaf nul leert, het is je bestaande SEA-praktijk verbreed naar de hele funnel. Links wat je al beheerst, rechts wat er nog bij moet.

    Al in huis - je voorsprong

    ●
    Experimenteren & datadiscipline
    RSA-tests, biedexperimenten, ROAS/CAC-denken. Het testproces zit er al in.
    ●
    Growth-economics
    nCAC, LTV, MER, POAS. Zelfs al gesynthetiseerd in je wiki. Je sterkste hoek.
    ●
    AI-expertise
    De bottleneck verschuift van uitvoeren naar valideren. Dat is jouw terrein.
    ●
    Automation & code-first
    API's, no-code, agents. De hele technische balk heb je al.
    ●
    CRO-tooling
    Je draait Microsoft Clarity al bij klanten.
    ●
    Je bouwt al growth-tooling
    Cohortly (Shopify LTV/cohorten) is letterlijk product-analytics.

    Nog leren - de vijf gaps

    ◯
    Post-click productgedrag #1
    Cohorten, retentiecurves, activatiedrempels. Andere databron dan Google Ads toont.
    ◯
    Growth loops ontwerpen
    SEA is een funnel. Zelfversterkende loops zijn een nieuwe denklaag.
    ◯
    Retentie & activatie als hefboom
    De grootste hefbomen zitten vaak na de eerste aankoop, niet ervoor.
    ◒
    Positionering & messaging
    Raakt je communicatie-groeipunt. Leerbaar als framework, niet als talent.
    ◒
    Strategisch niveau
    Van tactische kanaal-uitvoering naar denken op bedrijfsniveau.

    02 · Gap → bron

    De vijf gaps, en waar je ze leert

    Elke gap gekoppeld aan de concreet beste leerbron. Het goede nieuws: de meeste zijn gratis te dichten, en de duurste bron kun je maanden uitstellen.

    GAP 01Hoogste prioriteit

    Post-click productgedrag

    Je kent de klik en de conversie, niet het gedrag daarna: cohorten, retentiecurves, het aha-moment. Geen cursus vervangt hands-on cohortdata.

    Beste route
    GAP 03

    Retentie & activatie

    De hefboom-kant die SEA'ers missen. Begin conceptueel via Elena Verna, verdiep later formeel via Reforge zodra je zelf cohorten hebt gedraaid.

    Beste route
    • Elena Verna op Lenny's + haar Substack gratis
    • Reforge "Retention & Engagement" later, $1.995/jr
    GAP 04Directe hefboom

    Positionering & messaging

    Eén ondubbelzinnig antwoord, geen alternatief nodig. Raakt precies je zelfbenoemde communicatie-zwakte, tegen de laagste investering.

    Beste route
    GAP 05

    Strategisch niveau

    Van kanaal-optimalisatie naar denken in S-curves en opeenvolgende groeigolven. Deels een cursus, deels een leeshouding.

    Beste route
    CONTEXT

    De vertaalslag

    Deze frameworks komen uit de SaaS-wereld. Jouw klanten zijn e-commerce en MKB, dus North Star wordt bijvoorbeeld "herhaalaankopen" of "12-maands klantwaarde". Dat sluit naadloos aan op je bestaande nCAC/LTV-werk.

    Al in je bibliotheek
    • research/youtube/ctc (Taylor Holiday, DTC) gratis
    • research/instagram/nathan-perdriau gratis

    03 · Volgorde

    De leerroute in fasen

    Een echte sequentie: elke fase bouwt op de vorige. Fase 2 is de kern, daar zit de gap die geen enkele cursus voor je oplost.

    FASE 1
    1-2 weken

    Mindset & vocabulaire

    De taal eigen maken: AARRR, loops, North Star, ICE. Lees Hacking Growth (Ellis) en Traction. Steve Blanks Startup Owner's Manual staat al in je research-backlog met AARRR uitgewerkt.

    3 gratis essays
    FASE 2
    de echte gap

    Post-click / product-analytics

    GA4-events dieper in, cohort- en retentie-denken, en een tool hands-on. Cohortly is je eigen speeltuin: bouw er echte cohortdata in en analyseer die.

    PostHogAmplitude Academy
    FASE 3
    ~1 week

    Loops & retentie ontwerpen

    Lees de vier loop-essays, ontwerp daarna één concrete groei-loop voor een klant of voor je eigen SaaS. Elena Verna is hier de gids.

    Reforge essaysBalfour Four FitsAndrew Chen viral loops
    FASE 4
    ~1 week

    Positionering & messaging

    De directe hefboom op je communicatie. Obviously Awesome lezen en de gratis YouTube-talks kijken dekt 90 procent.

    Positioning show
    FASE 5
    maand 2-3

    Formaliseren

    Eerst CXL Minidegree (toegankelijk, self-paced, past bij je fluïde uren). Bewaar Reforge voor over 6-12 maanden, dan sluit de senior peergroep beter aan en haal je er meer uit.

    DOORLOPEND
    achtergrond

    Volgen & bijblijven

    Abonneer op de gratis nieuwsbrieven en luister Lenny's Podcast in verloren tijd. Je library leunt al op Lenny's netwerk (Verna, Cheng, Cohen).

    Lenny's NewsletterElena's Growth ScoopGrowth Unhinged

    04 · Deze week

    Gratis starter-kit

    Begin vandaag zonder budget. Deze route dekt realistisch 70 tot 80 procent van wat de betaalde cursussen ook geven, het verschil zit vooral in structuur en certificering.

    Van 0 tot loops-fundament kosten: €0 · tijd: ~2 uur lezen
    1. LeesGrowth Loops are the New Funnels (Reforge) - het fundament.
    2. LeesThe Four Fits (Balfour, 2026) - waarschuwt dat AI oude SEO/freemium-loops verstoort.
    3. LeesMy 9 Favorite Growth Frameworks (Verna).
    4. VolgDemand Curve Growth Guide - gestructureerde intro over kanalen en tests.
    5. DoeMastering Growth (Zingerline) - gratis videocursus, 4 modules.
    6. OefenAmplitude Academy + PostHog, gekoppeld aan Cohortly.
    7. Koop Obviously Awesome (~€20) + kijk de gratis talks. Laagste bedrag, hoogste hefboom.
    8. Sluit aanDemand Curve Slack, Online Geniuses, r/GrowthHacking.
    9. Abonneer Lenny's, Elena's Growth Scoop, Growth Unhinged, Casey Accidental, Growth.Design - alle gratis.
    10. BrowseGoodUI-patterns als swipe-file voor CRO-hypotheses bij klanten.

    05 · Naslag

    Bronnen-bibliotheek

    Alle geverifieerde bronnen op een rij. Prijzen zijn indicatief (2026), controleer bij aankoop op de officiële site.

    Cursussen // van gratis tot gold-standard

    BronPrijs (indicatief)FormatWaarom / voor wie
    Velocity - Mastering Growthgratis4 modules, videoBeste gratis gestructureerde startcursus.
    CXL Growth Marketing Minidegree$999self-pacedBeste prijs/kwaliteit-instap, LinkedIn-erkend certificaat. Aanbevolen eerste betaalde stap.
    GrowthHackers University$299Sean EllisVan de bedenker zelf, incl. 60 dagen software. Gebruik alleen de officiële link.
    Demand Curve Growth Program$1.200playbooksSterkst voor "morgen toepassen", minder strategische diepgang.
    Growth Tribe€995EU, ~15,5uSolide middenmoot, EU-gebaseerd.
    Reforge$1.995/jrcohort + libraryGold standard, maar gebouwd voor 2-5+ jaar ervaring. Bewaar voor over 6-12 maanden.

    Tools & skill-bronnen // per gap

    BronPrijsGapWaarom
    PostHoggratis tot 1M eventsPost-clickMeest hands-on route, self-hosted mogelijk, koppel aan Cohortly.
    Amplitude AcademygratisPost-clickOfficiële academy met retentie/PLG-tracks + demo-account.
    Product Analytics Academy$299 lifetimePost-clickTussenstap: Mixpanel + SQL voor productmensen, ~6 wk x 2u.
    Obviously Awesome~€20PositioneringHét positioneringsboek, universeel aanbevolen.
    CXL A/B Testing Mastery$499 losStatistiekDicht het rigor-gat: significantie, steekproefgrootte, valkuilen.
    GoodUIgratis browsenCRO627+ tests, 141 patterns. Swipe-file voor klant-hypotheses.
    Growth.DesigngratisCRO / UX47+ case studies in comic-vorm, psychologie-invalshoek.

    Nieuwsbrieven // bijna allemaal gratis

    BronPrijsWaarom volgen
    Lenny's Newslettergratis + betaaldDe hub van het veld. Gastessays van Verna, Balfour, Winters, Chen.
    Elena's Growth ScoopgratisMeest actuele AI-growth-praktijkstem in 2026 (Head of Growth, Lovable).
    Casey AccidentalgratisScaling, netwerkeffecten, S-curves (Pinterest, Grubhub, Reddit).
    Growth Unhinged (Kyle Poyar)gratisB2B GTM, SaaS-pricing, PLG-benchmarks. Zeer datagedreven.
    Andrew Chengratis650+ essays, viral loops en netwerkeffecten vanuit a16z.
    Growth.DesigngratisMaandelijkse UX-psychologie case study in comic-vorm.

    Podcasts, YouTube & communities // gratis

    BronTypeWaarom
    Lenny's Podcastpodcast/YTInterviews met growth/productleiders. Verna, Winters, Albert Cheng.
    Positioning with April DunfordYouTubeVolledig gewijd aan positionering, direct op je gap.
    Demand Curve SlackcommunityKanalen voor SEO, paid, A/B, ecommerce. Direct relevant.
    Online GeniusesSlack53.000+ marketeers, breed SEO/PPC/CRO. Past bij je mix.
    GrowthMentor1:1 calls$99/mnd, onbeperkt live advies van 750+ mentoren. Zodra je concrete vragen hebt.
    r/GrowthHackingReddit~25.000 leden, grootste growth-subreddit.

    06 · Stemmen 2026

    Wat de experts nu zeggen

    De actuele consensus is dat het speelveld verschuift. Handig om te weten voordat je oude spelboeken uit je hoofd leert.

    Slechts 30 tot 40 procent van 20 jaar growth-kennis is nog toepasbaar op AI-producten. Ship constant, communiceer erover publiekelijk, en heroverweeg product-market fit elke 3 maanden.

    Elena Verna · Head of Growth, Lovable · Lenny's Podcast, dec 2025

    Frameworks blijven geldig maar zijn een diagnostisch instrument, geen checklist. AI verstoort klassieke loops zoals long-tail SEO en goedkope freemium.

    Brian Balfour · Reforge · "The Four Fits", 2026

    Denk in S-curves en het sequencen van meerdere groeigolven, niet in het vasthouden aan een enkele statische loop of framework.

    Casey Winters · ex-Pinterest, Grubhub · "Beyond frameworks"

    Growth is een systeem, geen verzameling trucjes. De volgende focus: netwerkeffecten toepassen op AI-producten.

    Andrew Chen · General Partner, a16z · ex-Uber growth